MARQ : une collection de montres haut de gamme signée Garmin
Pour la première fois depuis des décennies, l’authenticité et la fonctionnalité sont de retour dans la catégorie des montres-outils. Pour Garmin, il s’agit de l’aboutissement brillant d’une vision vieille de 30 ans. Une inspiration pour de nouvelles aventures et une célébration de ceux qui innovent avec confiance. En mars 2019, nous avons annoncé pour la première fois MARQ Driver, MARQ Aviator, MARQ Golfer, MARQ Captain, MARQ Adventurer et MARQ Athlete et avons depuis introduit MARQ Commander et une édition spéciale de MARQ Captain : American Magic Edition, développée en collaboration avec l’équipe de voile American Magic de renommée mondiale. Nous tirons le rideau et jetons un coup d’œil dans les coulisses de la création de la collection, depuis les premières étapes jusqu’à la production et l’annonce, en passant par les années de développement et de tests.
IDÉATION :
MARQ est né de l’idée simple de combiner une nouvelle technologie de pointe avec des matériaux haut de gamme. Nous voulions apporter de l’artisanat et de beaux matériaux durables à l’espace smartwatch. Nous savions que les montres pouvaient être plus qu’une extension de votre téléphone. Nous voulions une montre qui soit « intelligente » mais qui soit aussi une déclaration sur vos passions dans la vie. Au lieu d’adopter une approche de conception unique, nous voulions créer des montres dotées d’une forte personnalité, dont le design serait axé sur une activité spécifique, comme le vol, la course ou le sport. À l’image des secteurs d’activité de Garmin (aviation, automobile, fitness, plein air et marine), nous avons décidé d’utiliser la technologie spécialisée de chacun d’entre eux pour créer une collection de montres-outils authentiques dotées des fonctionnalités du XXIe siècle.
LE NOM :
Lorsque nous avons entrepris de donner un nom à notre plus prestigieuse collection de montres-outils de luxe, nous avons cherché à condenser en un seul mot des décennies d’innovations révolutionnaires. Un mot qui représente le savoir-faire, la connectivité et la qualité supérieure qui ont été atteints. Un nom qui traduirait l’impact de son arrivée sur la scène.
Inévitablement, c’est devenu très clair. Le lancement de cette collection serait un moment marquant de la mode high-tech, représentant le chemin parcouru par Garmin et celui que nous allons parcourir. Ceux qui portent MARQ portent les exploits d’innombrables pilotes, marins, aventuriers et athlètes qui ont confié leur vie à nos produits dans les endroits les plus hostiles de la planète. En d’autres termes, MARQ est une marque indélébile de crédibilité. Forgé à partir de notre ADN. Authentique dans les moindres détails.
LA CHRONOLOGIE :
- Proposition initiale : Octobre 2016
- Finalisation de la conception de base : Mars 2017
- Couleurs/matériaux/finitions finalisées : Août 2017
- Développement de la bande, du bracelet et de l’emballage : 2018
- Développement et test du logiciel : 2018-2019
- Annonce du produit : Mars 2019
LA RECHERCHE :
Nos recherches ont commencé avec un noyau de personnes passionnées par les montres. Nous avons analysé les tendances du secteur et décidé de nous concentrer sur l’apport de la technologie dans le domaine des montres-outils. Nous savions qu’il existait un marché pour les personnes qui souhaitaient avoir de vrais outils à leur poignet, avec un haut niveau d’artisanat et une haute qualité des matériaux. Nous avons visité de nombreux événements du secteur et rencontré des passionnés et des revendeurs de montres dans le monde entier pour comprendre leurs besoins et ceux de leurs clients. Nous avons dû repenser de nombreux aspects de notre offre de produits, notamment l’emballage et la façon dont nous la présentions sur notre site web. Chaque expérience entourant la montre devait être considérablement améliorée. Nous avons sillonné le monde pour trouver les matériaux les plus haut de gamme. MARQ intègre une technologie révolutionnaire à des matériaux de conception supérieure tels que le titane, le saphir, la céramique, le revêtement en carbone de type diamant, le nylon tissé jacquard et le cuir italien vacchetta.
Nos clients utilisent ces collections de montres comme des outils dans leurs aventures en avion, en voiture, en bateau et en plein air. Les matériaux, les finitions haut de gamme, les logiciels et le design sont tous exécutés dans le but de créer une montre performante avec des composants premium. Nous avons dû trouver des partenaires expérimentés dans la fabrication de montres haut de gamme, ce qui a nécessité des années de travail et d’établissement de relations pour développer les capacités dont nous avions besoin pour concrétiser notre vision. Nous avons conclu de nouveaux partenariats dans le domaine de la fabrication de la céramique et du forgeage et de la finition du titane. Pour créer la bande en nylon de notre MARQ Captain, nous nous sommes retrouvés dans un petit village du sud de la France. Nous avons travaillé pendant de nombreux mois pour combiner la qualité de leur tissage jacquard traditionnel avec notre mécanisme de fixation QuickFit, qui permet de changer rapidement et facilement de bracelet de montre. Après de nombreuses expérimentations et perfectionnements, nous avons créé un nouveau type de bande en nylon qui rend hommage à la riche histoire du tissage, mais qui est exécuté dans un design moderne. Le processus de création et de fabrication de ces montres de luxe est unique. Il fait appel au collage et à l’alignement optique, à des tests de pression d’eau et à des essais thermiques, de choc et d’abrasion. Le résultat est un matériau de conception exigeante, portant la réputation de qualité connue de Garmin à un niveau supérieur et même au-delà.
LA PHASE DE TEST :
Nous ne testons pas seulement la durabilité de nos produits dans un laboratoire de pointe, mais aussi sur le terrain avec de vraies personnes qui volent, conduisent et courent. Les tests pour MARQ ont été particulièrement compliqués parce que nous avions beaucoup de cas d’utilisation différents. Nous avons dû créer un nouveau logiciel GPS pour nous adapter aux activités à grande vitesse comme la conduite et le vol. Nous avons testé la Driver sur les pistes du monde entier et l’Aviator sur de nombreux vols. Chaque montre a été testée dans l’environnement dans lequel nous nous attendions à ce qu’elle soit utilisée. Nous avions un groupe de bêta-testeurs précoces répartis dans le monde entier pour tester nos produits dans différents environnements. Chaque activité a été testée et affinée avant d’être lancée, puis des mises à jour ont été effectuées pour améliorer l’expérience tout au long de la vie du produit. En plus des bêta-testeurs, Garmin dispose d’un groupe d’athlètes, de pilotes, de randonneurs et de conducteurs dont nous recueillons les commentaires. Le matériel est également testé en laboratoire par des tests de traction, de chute, de transpiration, de résistance aux UV, aux produits chimiques et bien d’autres encore, afin de garantir que nos produits résisteront à l’épreuve du temps dans les environnements les plus exigeants.
La collection MARQ est destinée à ceux qui aspirent aux styles de vie que nous avons redéfinis au fil de décennies d’innovation. Ces magnifiques montres-outils de luxe sont notre hommage à leurs justes reconnaissances. Pour découvrir toutes les montres de la série MARQ, rendez-vous sur Garmin.com/MARQ.
